9月9日、9月10日，“我心向往·乐山乐山”2025中国（乐山）文旅推介全球行马来西亚站和澳大利亚站活动先后在吉隆坡和悉尼举行。按照乐山市委市政府统筹部署，峨眉山景区跨越山海与马来西亚、澳大利亚的文旅机构和新闻媒体等两百余名嘉宾共话文旅合作，积极展示峨眉山的秀美风光、人文风貌和产业风采。

友好协定 双向奔赴

活动中，峨眉山景区代表乐山文旅，分别在马来西亚和澳大利亚向“马中旅游文化促进商会”“新星假期旅行社”两大机构授牌，标志着乐山文旅在马来西亚、澳大利亚的宣传营销中心正式成立，中心将成为乐山市在马、澳两国开展文旅市场推广、产品开发和客源组织的重要平台。在马来西亚，峨眉山旅游股份有限公司与“马来西亚华人旅游业公会”和“马中旅游文化促进商会”签订《入境游战略合作协议》，重点围绕文旅市场开发、产品创新合作、平台渠道拓展等方面深度合作。

文旅融合 精彩呈现

两场推介活动中，峨眉山景区向海外嘉宾充分展示了峨眉山“以文促旅以旅彰文”的魅力，刚柔并济的峨眉武术、精湛绝伦的峨眉茶艺赢得满堂喝彩；峨眉山丰富多元的文旅产业、独具特色的文创产品备受瞩目，峨眉雪芽茶作为“乐山味道”的重要代表，成为嘉宾们驻足品鉴的明星焦点。此外，活动分享了峨眉山入境旅游优惠政策，推出了峨眉山“世界遗产探秘游”“乐享特色美食游”“禅意生活修心游”“民俗文化体验游”四大主题攻略和一日游、多日游特色线路产品，为峨眉山今后入境旅游的提质增量提供了坚实支撑。

山海相逢 共谱蓝图

马来西亚和澳大利亚作为乐山市入境旅游的重要客源国家，近年来与乐山文旅的交流互动日益密切，来乐游客持续增长。峨眉山旅游股份有限公司党委书记、董事长许拉弟在活动现场接受媒体专访时谈到：“峨眉山作为全球闻名的世界文化与自然双遗产地，交通优越、风光秀美、文化厚重、资源丰富，一直都是马来西亚和澳大利亚游客的热门目的地，峨眉山将持续优化产品供给，提升服务保障，强化优惠力度，诚邀两国游客到峨眉山观光旅游、休闲度假。”当前，峨眉山正锚定“建设世界重要旅游目的地”总目标阔步前进，将以本次全球推介活动为契机，持续大力发展入境旅游，加快打造世界级旅游景区、世界级旅游度假区，为擦亮“我心向往 乐山乐山”文旅品牌贡献更大的峨旅力量。