近日，川航首次“金熊猫”品牌价值测评结果报告出炉。依据品牌价值评价国家标准，经专家评审、技术机构测算、品牌评价发布工作委员会审定，川航“金熊猫”子品牌强度达到899，品牌价值151.91亿元。

此次测评委托国家市场监督管理总局下属的中国品牌建设促进会（简称“品牌促进会”）开展。品牌促进会作为国内品牌价值评价行业唯一的国家级政府机构，已连续14年开展中国品牌价值评价发布工作，其专业性与公信力得到国内和国际社会广泛认可，研究成果成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。川航自2017年加入该协会，并以“理事会团体会员单位”身份开展工作。

为全面贯彻省委推进文化和旅游深度融合发展战略，近年来川航聚焦航空客运/货运主业优势，持续做大并充分赋能“金熊猫”子品牌在多元产业发展，切实推动“航空+文旅”从“相加”向“相融”实现高质量发展。以“金熊猫俱乐部”为入口，川航积极谋划建设“金熊猫”品牌产业矩阵，金熊猫大酒店、金熊猫餐厅、金熊猫商城、金熊猫商业荟等产业蓬勃发展，推动塑造了围绕航空主业的上下游产业链多元生态。

为助力“金熊猫”子品牌健康可持续发展，川航累计完成各类“金熊猫”相关商标注册70余件，组织开展各类商标异议、撤销、无效宣告等商标维护30余起。通过对外授权和品牌合作，如以商标授权许可对等置换资源的方式与“金熊猫奖”达成合作，实现“金熊猫”子品牌商标创效500万元。

本次“金熊猫”品牌价值测评不仅是对川航多年子品牌培育成果的价值量化，更是在“十五五”新征程的关键时点，发挥品牌引领效能、释放品牌长效价值的重要战略校准，并将助力川航培育新质生产力、提升核心竞争力，推动品牌高质量发展再上新台阶。