APEC工商领导人峰会现场五粮液展位。

2025“五粮液·和美全球行”韩国站现场。

首尔“五感微醺局”快闪派对活动现场。

APEC工商领导人峰会现场的五粮液“和美”文创产品。

10月28日—31日，五粮液亮相2025年APEC工商领导人峰会，深度参与多项核心活动。

□四五 （图片由五粮液提供）

韩国首尔圣水洞街头潮景与五粮液“五感微醺局”飘出的醇厚酒香悄然交织，一场跨越山海的文化对话就此展开。10月28日—31日，五粮液第七次赴APEC之约，以“2025年APEC工商领导人峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴”“2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒”等多重身份，深度参与多项核心活动，以酒为媒传递“和合共生 美美与共”的东方哲学，切实推动中国白酒的国际化进程。

西班牙当地时间10月16日，在EFQM可持续绩效大会暨2025全球奖颁奖典礼现场，五粮液以中国企业参评以来最高分一举斩获EFQM全球奖（七钻）最高级别认证，同时摘得“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”单项奖。在获奖前夕，五粮液“和美全球行”西班牙站启幕，并举办“五粮液·巴塞罗那奇妙夜”海上派对、“和美·风土：酿造可持续的卓越”主题论坛和交流酒会，共同见证中国白酒与地中海风情的完美邂逅。

从地中海之滨的西班牙到东北亚的韩国，五粮液“和美全球行”在这个10月完成了一次从伊比利亚半岛到汉江之滨的速航，不仅向世界展示了中国白酒的品质高度，更上演了一场跨越欧亚的“和美”文化接力传播。

首尔快闪

潮流街区的“和美”心跳

10月的首尔，秋意正浓。在年轻人聚集的潮流地标圣水洞街头的圣水B.Les空间，10月27日这天变得格外不同。五粮液在这里开启“五感微醺局”主题快闪派对活动，现场光影交错，音乐悠扬，空气中弥漫着由酒香与流行语境共同造就的独特氛围，呈现出一场视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉全方位的沉浸式体验。

“有粮食的味道、花果的香气，以及非常舒服的复杂层次，和我之前想象的烈酒完全不一样！”在“闻香识酒”互动装置前，一位年轻人发出惊叹。在另一旁的“投影书本”互动区，几位女孩则正饶有兴致地拍照留念。

这场精心设计的“微醺”派对，核心在于“对话”与“破圈”。尤其是首次亮相韩国的29°五粮液·一见倾心，以低度、轻盈的特质，降低了年轻消费者接触中国白酒的门槛，其在国内上市仅60天就创造了销售破亿元的纪录。此外，现场专属打卡点、3D光栅拍照、集章兑礼等环节，则巧妙地将品牌内涵融入轻社交娱乐中。“没想到中国白酒可以这么时尚、好玩。”活动参与者金女士表示，“这种轻松的方式让我更愿意去了解它背后的文化。”

五粮液相关负责人表示，举办本次“五感微醺局”主题快闪派对活动，是对“白酒潮饮”的一次新探索。五粮液突破传统品牌推广模式，构建起一个具备轻社交属性的青年化热点场域，进一步推动中国白酒在海内外年轻群体中的认知渗透与情感共鸣。

在快闪派对活动吸引线下流量的同时，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦正率队穿梭于仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国市场主流渠道，进行实地考察，并先后与免税市场运营商、韩国有税市场经销商、专业研究机构等深入交流，共同探讨市场策略。从街头的潮流触达到渠道的精准深耕，五粮液正以“品效合一”的组合拳，让“和美”心跳在韩国市场强劲跳动。

携手APEC

高端平台的“和美”智见

10月29日晚，亚太可持续工商之夜晚宴现场灯光璀璨，高朋满座。作为亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒，五粮美酒不仅斟满了嘉宾的酒杯，更以其代表的东方智慧成为全场焦点。

“亚太繁荣，需要开放包容的心态、精益求精的状态、不懈奋斗的姿态。”曾从钦从五粮液可持续发展实践出发，向全球传递中国企业的智慧与担当。他表示，“白酒是中国代表性经典产业，凝结着深厚文明和匠心坚守。五粮液酒传统酿造技艺传承已逾千年，元明古窖池群已持续不间断发酵749年。五粮液愿用美酒搭建合作共赢的桥梁，传递中国可持续发展的韵味，酝酿亚太共同繁荣的芬芳！”

实际上，这已是五粮液第七次携手APEC讲述中国白酒国际叙事，充分彰显了其国际化的战略定力和宏阔视野。

在APEC工商领导人峰会主会场，五粮液的展台同样是一场无声的“和美”对话。以“圆”为核心的展台设计，寓意和谐包容；展台上，EFQM全球奖（七钻）认证书与可爱的熊猫玩偶并列，诠释着卓越与亲和的统一；那条展示着七度携手APEC的“时光轴”，记录着一个中国品牌与国际高端平台一路走来的坚定足迹：APEC作为亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作机制，其历届会议主办地——美国西雅图、印度尼西亚茂物……韩国庆州——本身就是一幅跨越山海的全球化图谱。

多位国际嘉宾在交流中由衷赞叹：五粮液让大家看到传统产业也能通过创新实现绿色转型，这种实践对全球工商界都具有借鉴意义。自2019年首次结缘APEC以来，五粮液持续深度参与这一亚太地区最高规格的经贸盛会，从产品展示到核心议题讨论，从主题晚宴到可持续发展对话，品牌身影贯穿APEC合作的关键环节，成为中国白酒国际化的“先行者”与“领航者”，并以酒为媒生动诠释中华优秀传统文化的当代价值。

全球版图

内外兼修的“和美”加速度

一边是街头潮流的“五感微醺局”，一边是APEC会场的“和美”智见，这是五粮液“内外兼修”推动全球化战略的生动缩影，体现了其对国内国际两个市场的统筹谋划。

五粮液深耕本土市场，夯实品质与文化根基，元明古窖池的持续酿造和EFQM全球奖（七钻）认证的获得，是其在质量与文化上“修内功”的证明。主动出击，积极融入全球经贸人文交流大舞台，在世界博览会、APEC、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等国际高端平台，五粮液深度参与全球议题讨论并贡献中国智慧。

开拓国际市场，五粮液已超越单纯的产品出口，实现从“走出去”到“走进去”的战略深化。

在日本东京、新加坡武吉士、中国香港开设五粮液大酒家，探索中国白酒与当地餐饮文化的融合之道；联合米其林指南开展全球餐酒搭配研究，打破美食与美酒的文化边界；创新推出“五谷罗尼”鸡尾酒，以更国际化的口感偏好为切入点，让全球年轻消费者以更轻松的方式接受并喜爱上中国白酒。

一系列举措，标志着五粮液的国际化正从早期的“文化展示”向深度的“文化融入”与“价值共鸣”迈进，旨在让中国白酒真正浸润全球消费者的日常生活。

一个月内，五粮液实现从西班牙的热情奔放到韩国精致潮流的完美转场，“和美全球行”的背后是五粮液对全球不同市场的深刻洞察与尊重。“和美全球行”每一次落地，都是一次精耕细作的战略实践，更是一次“和美”文化与当地文化的创新融合。

当前，中国白酒国际化正迎来新的历史窗口期。据中国海关总署发布的一组数据：2025年1—7月，中国白酒出口总额达5.7亿美元，出口量964万升，均价攀升至59.1美元/升，延续了量价齐升的态势，总规模超过3万亿人民币的全球烈酒市场，为中国白酒出海提供了广阔空间。

在这一背景下，五粮液“和美全球行”不仅是一场品牌的远征，更代表着中国白酒行业国际化的探索与突破。

当五粮液“和美全球行”跨越山海，其足迹不限于从地中海到汉江畔的地理跃迁，更编织起一张连接五大洲的文明交流网络。自2023年7月从法国巴黎启航以来，这一行业首创的品牌跨国文化交流IP已走过法国、新西兰、巴西、意大利、美国、塞舌尔、西班牙等18个国家和地区，触达全球超百亿人次，覆盖亚洲、北美洲、南美洲、欧洲、大洋洲、非洲等广阔区域。

从推动中国白酒成为亚太工商界对话的“语言”，到让“和美”理念成为不同文明的最大公约数，五粮液正以紧锣密鼓的全球化行动，将跨越国界的“地理相遇”转化为“价值共鸣”。

随着2026年APEC“中国年”的临近，五粮液将继续以“和美全球行”为舟，以千年匠心为桨，在更广阔的世界坐标中，让中国白酒的醇香浸润全球更多角落，让东方智慧为人类文明的“和美共生”注入持久芬芳。