在四川乐山马边彝族自治县的层层茶山上，一种特殊的茉莉花茶“马小边”正悄然走红，它的背后是中国移动四川公司以数字赋能产业振兴的创新实践。

中国移动四川公司在乐山马边打造福来5G智慧茶园

品牌破局：深山好茶“触网上云”

“过去我们的茶叶虽好，但品牌不响、销路有限，好茶也怕大山深。”马边一位茶农的感慨，道出了当地农特产品曾经的困境。

2025年，中国移动四川公司在持续帮扶中新增投资近600万元，聚焦偏远村落、产业聚集区、乐西高速等重点，新增4G/5G基站86个，实现马边彝族自治县全部行政村、重要自然村的5G覆盖，马边周边高速、乡镇以上5G连续覆盖，家宽住户覆盖率达到95%，千兆覆盖率达到93%，有力保障了当地通信需求。还发现，要形成持续发展动力，必须帮助当地打造自己的品牌。

借助中国移动积分商城、福利赞、“移起帮”等电商渠道，“马小边”茉莉花茶被精心包装上线。平台不仅为其开设专属展示页面，更在集团消费帮扶选品中给予优先推荐。短短数月，“马小边”就从深山茶园走进了全国移动客户的视野。

直播助农：茶山变成“数字直播间”

2025年茶叶采收季，一场特别的直播在劳动镇茶山进行。镜头前，主播一边展示采茶制茶的全过程，一边冲泡新茶讲解特点；镜头后，中国移动四川公司电商平台的技术团队保障着直播信号在山间流畅传输。

“这场直播让我们卖出了过去半个月的销量！”当地合作社负责人兴奋地说。这场“直播探秘马边茶，品味地道茶韵”直播助农活动，是中国移动四川公司助力茶叶拓宽销售链路的创新尝试之一。中国移动四川公司持续将“马小边”茉莉花茶等助农产品销售与公司权益运营相结合，通过开展“移动请你喝杯茶”主题营销活动、电商直播助农活动、内购等方式，持续扩大马边彝族自治县农产品采购销售力度。尤其在马边火把节期间，中国移动四川公司推出“焰动马边惠购节”；于彝历新年之际，又策划了“臻选好礼，‘彝’起过年”专题活动。这些举措不仅让客户享受到实惠，也进一步提升了“马小边”的品牌知名度。

茶山变成“数字直播间”

生态共建：从“卖产品”到“建体系”

品牌打造不止于销售。中国移动四川公司电商团队联合马边彝族自治县政府，组织专业电商团队，为马边10余家本地商户开展培训，从网店装修、产品上架到营销推广进行手把手指导，帮助参训商户了解电商运营模式与操作方法。

更深远的变化在产业链上发生。在福来5G智慧茶园，通过中国移动智慧农业平台，茶叶种植管理、品质追溯等环节正在数字化。而“马小边”的品牌经验，也正在复制到腊肉、竹笋等更多农特产品上。目前马边已有173款农产品通过移动电商平台走向全国，2025年省内电商平台已助销马边彝族自治县农产品超123万元。在马边落地“和美乡途”“文化兴农央企行”行动，强化对马边彝族自治县特色文旅资源、非遗民俗活动的推介展示。

此外，还依托中国移动信息化行业优势着力打造“数智马边”，整合集团内部专业公司千里眼、和对讲、云MAS、云广播、充电桩等产品能力图谱，锚定马边彝族自治县农业、教育、社会治理等方面发展，重点打造数字乡村精品示范村，提高村委乡村综合管理水平；马边卡莎莎乡村度假区已上架“和美乡途”平台，马边宣传视频彩铃累计播放量超300万人次。

“我们不仅要帮马边卖茶，更要帮马边打造可持续的产业发展模式。”中国移动四川公司帮扶工作负责人表示。从网络帮扶到产业赋能，从流量助农到品牌兴农，“马小边”的故事正是央企以市场化、可持续方式参与乡村振兴的生动注脚。这缕从彝乡飘出的茶香，正沿着数智化的通道，香飘万里，泡出了一条独具特色的乡村振兴之路。