雪茄，被誉为烟草皇冠上的宝石。作为烟草产业中的重要品类，其不可替代的消费体验和独特的文化价值，正被越来越多的消费者认识和接受。中国造“雪茄”能否走出中国、走向世界，答案或许就藏在巴山蜀水间。

绵延千里的岷山，用泉水滋养了一方沃土，也见证了百年雪茄工业从手工制作到现代智造的传承与跨越。近年来，围绕推进落实“新型工业化”“因地制宜发展新质生产力”“科技与产业创新融合”“推动国际业务高质量发展”等重大战略部署，四川中烟工业有限责任公司（以下简称“四川中烟”）坚持文化传承与创新驱动双重路径，走出了一条从西部腹地通往全球市场的道路。

拓展国际视野，国产雪茄扬帆出海

9月18日至20日，全球最大烟草制品展览会InterTabac在德国多特蒙德举办，四川中烟第10次参展。展会上，25款长城手工雪茄惊艳亮相，在CigarJournal杂志年度颁奖典礼上长城雪茄获得“世界其他国家最佳品牌”提名，长城（揽胜3号）获得CigarsLover杂志2024年度“世界其他国家最佳雪茄”奖杯。2017年，长城代表中国雪茄首次登上国际雪茄盲评榜；2018年，长城斩获中国雪茄国际盲评95分最高分。截至目前，长城雪茄已有19款产品斩获国际盲评高分，其优异品质赢得国际赞誉。

从数据来看，近三年，国内手工雪茄出口增幅显著，中国雪茄已进入包括中国香港、中国澳门以及新加坡、泰国、俄罗斯、法国、德国等在内的28个国家和地区，实现了从“亮相”走向“常驻”、从被动“被看见”转为主动“被选择”。

7月23日，四川中烟与中烟国际（香港）有限公司正式签署“长城”雪茄全球市场（中国内地除外）独家经销协议。此举将加快推进中国烟草全球雪茄业务拓展统一平台建设，探索构建国产雪茄“出海”新格局，进一步提升国产雪茄国际化进程和全球影响力。独具中国人文气质和工匠精神的“中式雪茄”，随着国际渠道持续拓展，将走入更多海外消费者的“购物清单”。

突出文化赋能，工匠精神薪火相传

何为“中式雪茄”？不是简单的口味标签，而是文化底色与工艺理性的统一。这份精神的源头在四川什邡。

明末清初，当地雪茄烟叶进入宫廷成为贡品。1918年，什邡创办现代意义上的雪茄工业社，中国雪茄由此踏上自立发展的道路。这一步，既是产业起点，也是国人的宣告——中国人也能造出属于自己的雪茄。

百年历程里，这一产业始终与家国同频：有抗战时期的实业报国，有地震灾后的重建担当，有改革重组中的破局突围。这些节点，既是产业史，也是国家记忆在地方的刻写。走进中国雪茄博物馆，工艺器具、制作流程与历史档案连缀成一条清晰脉络：民族自立、自强不息、开物成务、器以载道。在这里，文化被凝固为可触的器物与可传的技艺，转化为可识别、可传播的“中式美学”。

“中式美学”美在味道亦在形。四川中烟让“文化”落到“技艺”，更加注重“内外兼修”。“内在”品质管控，建立并完善发酵、养护、管控体系：通过木桶微氧改善杂气，地窖微生态提升陈年感，传统工艺精控温湿时；雪松木激发本香，橡木桶促成风味融合，陶罐以静养锁香；数字化数据库与可追溯体系保障配方稳定与全链条透明，行业标准与视觉识别/AI应用让匠心与算力同频。“外在”手工卷制，“浩月长春”4位国手在成束重叠、双内卷、内置收头、茄辫造型等关键工序上各擅胜场，以稳定工序对接稳定风味，把“风味有节制、层次有秩序、器物有分寸”落实到每一支雪茄之中。传统与现代交织，长城雪茄既守本源，又立新境。

坚持创新驱动，塑造雪茄瞪羚企业

四川中烟作为中式雪茄的奠基者和领导者，始终坚持创新驱动发展战略，把完善要素支撑体系作为提高雪茄品质的首要任务来抓，加快体系、标准、平台、组织等要素的高效协同运作，打破传统产业发展瓶颈，激发长城雪茄高质量发展的内生动能。

体系上，将制造与保障匹配推进，形成约450亩用地、约12亿元投入、约50亿支/年产能的硬件底座，配套恒温恒湿的窖藏与养护系统，使二次醇化具备工程化条件。

标准上，贯通原料、制程、流通的数字化溯源落到细处，参与行业标准与工艺规范，把经验沉淀为规则，提升可复制与可对接能力。

平台上，以重点实验室为枢纽，构建企业主导、院所协同、市场验证的产学研闭环，推动成果从中试走向量产，并与国际机构开展研发与标准对接，增强开放协同。

组织上，打通“工匠—工程—算法”链路，以一线最佳实践为样本库，叠加视觉识别与AI收敛波动，以标准为中枢，从人员依赖转向体系依赖。外部验证同向发力，持续参加国际展会与权威盲评，叠加多国渠道的常态化运营，形成“研发—制造—渠道—口碑”的闭环。

由此，规模、标准、平台、组织叠加成势，把技术优势稳步转化为商业稳定性与品牌持续性。

从历史底色到实操路径，从文化赋能到创新驱动，企业品牌传播不仅依赖于优越的产品质量，还要通过产品、品牌背后的文化内涵与价值观来打动消费者。以长城雪茄为代表的中国企业，正通过一个个可知可感的产品与全球消费者建立联系，传递中国人的时代精神，彰显中国人的世界情怀。