文/钏行轩 图片由四川银行提供

雄奇秀丽的群山、碧波荡漾的湖泊、惬意放松的特色民宿、热气氤氲的街头小店吸引着四面八方的游客……盛夏时节，一幅文旅融合的画卷在巴蜀大地上徐徐展开。

近年来，四川把文旅融合发展摆在重要位置，坚持以文塑旅、以旅彰文，用好独特自然生态之美、多彩人文之韵，把深厚底蕴化成可游可感的“诗与远方”。今年6月举行的中共四川省委十二届七次全会提出，持续用力推进文化和旅游深度融合发展，加快建设文化强省旅游强省，为奋力谱写中国式现代化四川新篇章作出新的更大贡献。

文旅产业的蓬勃发展，离不开金融的大力支持。作为四川唯一的省级法人城市商业银行，四川银行深入贯彻落实省委省政府决策部署，持续加大文旅产业信贷投入，深化金融产品和服务模式创新，用金融“活水”润泽“文旅热土”，为四川建设文化强省旅游强省注入新动能。

四川银行总部大楼。

加大信贷投入 助力文旅产业提质扩容

一场大雨过后，雾气中的西昌听涛谷宛如水墨画卷。这里背靠泸山、面向邛海，空气中负氧离子含量高，是不少人康养度假的理想之地。这里还有主题酒店、曼妙旗袍馆、咖啡馆、时光照相馆等多种商业业态，为游客提供舒适的游玩、居住体验。

“在这里，既可以在生活中感受艺术，也可以在艺术中感受生活。”西昌观海听涛文化旅游有限公司相关负责人介绍，近年来，他们打造了“音乐+旅游”“演出+旅游”等新产品，推出“微度假”文旅新模式，全面提升接待能力和服务水平。

打造西昌听涛谷，是该公司成立后的一个重要文旅项目。该公司相关负责人介绍，在成立初期最需要资金支持的时候，四川银行积极介入，提供固定资产贷款，帮助项目加快建设。此外，在二期、三期建设时，四川银行加大信贷力度，助力其培育更加多元、创新的文旅产品和业态。

金融“活水”的灌溉，让西昌听涛谷发展跑出了“加速度”。自2019年7月开业以来，项目经营收入持续攀升，几年时间，其营收已突破3000万元。

如今，四川银行正聚焦地方文旅核心需求，强化信贷支持和资源保障，助力重点文旅项目从蓝图走向现实。

在广安，“千年渠江恋·广安不夜城”今年1月与公众见面，色彩绚丽的灯光秀将江畔装扮得灯火通明，吸引众多市民和游客前来打卡。四川银行广安分行相关负责人介绍，为推进项目建设，该行制定了详细、专业、有针对性的授信方案，满足项目的融资需求；为项目中的商户提供账户、收单等综合金融服务，提升项目运营效率。

在峨眉山市，峨眉南山文旅项目焕发新活力，一个个康养度假、山地运动、冰雪旅游等新业态如雨后春笋般生长，将充满诗意的山水画和闲适的现代生活巧妙融为一体。四川银行对峨眉山区域提供信贷资金支持，用于峨眉山经济开发区建设和峨眉山南山旅游风景度假区等重点文旅项目打造，助力当地“文旅兴市”。

“文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。”四川银行相关负责人表示，近年来，该行把文旅产业当作重点信贷支持行业，对符合条件的、发展前景好的文旅项目、企业加大信贷投入，合理增加有效信贷供给，助力四川文旅产业基础设施建设及配套业务发展。截至今年6月，该行累计为全省文旅行业提供授信超800亿元，发放贷款超256亿元。

强化产品创新 激发市场新活力

“老井翠竹映青莲，青砖小瓦生碧烟”，这两句诗描写的是曾经的成都宽窄巷子。如今，通过文旅项目改造，这里变成年轻人争相打卡的潮流地标。

“文旅改造项目普遍存在投资周期长、回报慢的特点，传统融资模式难以匹配其发展需求。”四川银行相关负责人表示。为此，他们积极支持文旅企业融资创新，参与投资以成都文旅集团子公司成都宽窄文创产业投资集团有限公司作为原始权益人、成都文旅集团作为差额支付承诺人，以宽窄文创持有的宽窄巷子和成都艺术中心两处物业为底层资产的商业抵押担保证券，助力企业降低融资成本、节省财务支出。

四川银行不断探索创新金融产品和服务模式，满足文旅企业的多样化需求。1869中国大熊猫生态世界演艺中心项目是其中一个典型案例。

“该项目在建设初期遇到资金短缺难题。由于企业缺乏有效的抵押物，项目推进难度较大。”四川银行雅安分行相关负责人表示，了解客户需求后，他们积极和客户沟通，探索文旅行业知识产权质押、应收账款质押等新型融资模式，帮助企业拓宽融资渠道。同时，建立文旅项目融资绿色通道，简化审批程序，缩短审批时间，推动该项目落地。

除了加强产品创新，四川银行还将金融嵌入文旅消费过程中。“随着文旅产业向高质量发展迈进，文旅消费加速迭代升级，对金融服务也提出更高要求。”四川银行相关负责人表示，为了更好地匹配消费需求，他们从简单的资金支持延伸到金融服务需求。“针对商户特别是中小微商户，我们联合第三方收单机构提供便捷收款和结算服务，并配置手续费优惠政策，降低商户经营成本；针对个人消费者用户，我们提供在线申请电子II类户服务，来川游客在线开户后就可享受旅游消费优惠、旅游景区满减优惠等权益。”

数据显示，截至2025年6月末，四川银行已累计拓展文旅行业联合收单商户5437户，本年新增文旅电子II类户5.51万户，发放开户奖励147.34万元。

客户使用四川银行文旅卡。

跨界联动 打造文旅金融生态体系

6月5日，四川银行和长龙航空举行战略合作协议签约仪式，正式发布“安逸熊猫·文旅一卡通”长龙航空专属权益。持卡人不仅可享受四川文旅消费的诸多优惠，还可享受机票优惠直减、优先值机登机、会员积分加速累积或互通等长龙航空权益。

此外，双方将致力于整合航空出行与文旅消费场景，打造“航空+金融+文旅”的创新服务模式，为持卡人带来实实在在的出行便利与增值权益，助力四川文旅品牌建设和区域经济发展。

事实上，这不是四川银行第一次跨界联动。去年11月，四川银行联合四川航空推出“金熊猫联名卡”，通过“金融+文旅+IP”的跨界融合，推出“航旅特色权益”“金熊猫会员权益”“消费商圈权益”三大主题权益，为用户提供“购票、接送机、机场消费、贵宾休息室、免费升舱、绿色值机、机上礼遇、目的地消费福利”等全方位、一条龙的优惠特色权益服务。

通过“文旅一卡通”，四川银行加强和机构联动合作，以场景金融促进跨界融合，搭建“金融”+“文旅”平台，打造“政府—银行—商户—消费者”多方共赢的生态体系。

通过平台，四川银行联动政府机构、热门旅游景点、文旅企业等，重点推进景区票务、文体娱乐、酒店出行、餐饮消费等文旅及延伸性消费行业类商户的拓展，培育壮大文旅场景消费新动能。同时，该行参与“安逸四川 玩转天府”文旅消费季、2024“冬游四川”消费季等主题活动，搭建“缤纷夏日 消费消暑双重礼”等主题专区，培育壮大文旅场景消费新动能。截至目前，该行累计发放“文旅一卡通”突破196万张，带动消费超45亿元，荣获《银行家》杂志评选的“十佳零售银行创新奖”。

从古巷焕新到业态创新，从支持重大项目建设到刺激文旅市场消费，四川银行的金融“活水”正在巴蜀大地涓涓流淌，助力四川文化和旅游深度融合发展。